De Green Claims Guide for Decorative Paints definieert de meest voorkomende zinnen en modewoorden van producenten van decoratieve verven. Denk daarbij aan ‘niet-toxisch’, ‘natuurlijk’, ‘veganistisch’, ‘milieuvriendelijk’ en ‘biologisch’.
In sommige gevallen zijn deze beweringen ongefundeerd en misleidend, stelt BCF in een artikel op de website van Paintsquare. Dit zou zo zijn bij veertig procent van alle online ingediende groene claims. De gids is, voor zover duidelijk wordt in het geraadpleegde artikel, niet voor vakschilders, maar voor consumenten.
Naast de bestrijding van valse claims, probeert BCF zelf het goede voorbeeld te geven. De vereniging heeft zich gecommitteerd aan het Europese streven om in 2050 klimaatneutraal te zijn. Hiervoor wil zij het gebruik van hergebruikte verf opkrikken van de huidige twee procent van het totaal naar 75 procent in 2030. In Nederland poogt het initiatief Schildersvannu sinds enige jaren de verfplas te verduurzamen.