Benjamin Moore? Fractalis? Nooit van gehoord? Als het aan Kris Bergen van het Belgische TSV Paints ligt, zal dat niet al lang meer duren. Dan zullen de merken ook in Nederland gewoon via Nederlandse leveranciers aan de man gebracht worden.
TSV Paints in het Belgische Wilrijk is een verfgroothandel, sinds 2002 opgericht door Kris Bergen. De ondernemende Belg heeft sinds vorig jaar de import en verdeling op zich genomen van de producten van het Amerikaanse Benjamin Moore voor West-Europa, waaronder vanzelfsprekend ook Nederland. Maar daar heeft Nederland tot op heden nog niets van geweten.
Omzetten naar Europese maten en regelgeving
Klopt. Voordat zo’n merk zichtbaar kan zijn, is er veel werk te verzetten. Denk aan de Europese regelgeving en dus aan veiligheidsinformatiebladen, en dat in verschillende talen, en denk aan de voor de Europese markt gebruikelijke kleurcoderingen. Maar ook kun je hier niet terecht met verpakkingen zoals in gallons. Het Nederlandse Hildering Packaging is die verpakkingen aan het omzetten naar literverpakkingen. Bovendien zijn we sommige verven aan het herformuleren en aanpassen aan de West-Europese markt. Uiteindelijk zal Benjamin Moore gaan leveren vanuit de eigen fabriek in Griekenland van waaruit ze nu hun verven in Oost-Europa vermarkten.’ Grondgedachte achter de zakelijke inspanning is een A-merk op de markt te brengen tegen een realistische prijs. Bergen: ‘De schilder heeft het gehad met de hoge verfprijzen en gaat op zoek naar alternatieven.’
Wandafwerking
Bergen wil zeker niet te overhaast te werk gaan: ‘We starten voor Benjamin Moore vooraleerst met de muurverven en ze zijn hier al volop verkrijgbaar. De lakken nog niet. Die hebben eerst de aandacht nodig die ze verdienen voordat ze in Europa qua verwerking geschikt zijn.’ En of deze inspanning nog niet genoeg is kwam Bergen via Benjamin Moore ook in aanraking met de decoratieve wandafwerkingsproducten van CreateLab. ‘Dat klinkt heel Amerikaans, maar schijn bedriegt. De producten zijn puur Italiaans, ontwikkeld door Gianluca Vernizzi. Het merk heet Fractalis, een 40-tal bijzondere decoratieve wandafwerkingen met stucco-, goud-, zilver- en pareleffecten, waarbij licht, kleur, inval en diepte een belangrijke rol spelen. Daarvan hebben wij er nu 13 geselecteerd. Overigens gaan we voor training zorgen en begeleiding op de projecten.’ Dit merk gaat Bergen verdelen voor de Benelux en Frankrijk. Voor de realisatie van zijn plannen bouwt de Belgische entrepeneur momenteel een nieuw bedrijf, naast zijn groothandel in Wilrijk. Voor de Nederlandse markt is hij dus langzaam aan op zoek naar partners en medewerkers. ‘Geïnteresseerden kunnen gerust al contact met me opnemen.’