En net zoals je niets aan zo’n bedrijvengids had, want zelfs in de tijd vóór Google had nooit iemand zo’n ding op zijn plaats liggen op het moment dat-ie hem nodig had (als hij al gedrukt werd), zo heeft een gemiddels schildersbedrijf er niets aan om een video t over zijn bedrijf uit te laten zenden op een onmogelijk tijdstip op RTL-Z tegen betaling van een basisprijs van 3500 euro.
Want: A: wie gaat jouw video zien? en B: wat moet je me klanten van de andere kant van het land? en C: waarom zou je een massamedium inzetten om je schildersbedrijf te prijzen? Een leuke video (laten) maken en die op je website zetten en via je socials een beetje pushen: daar heb je veel meer aan. Daarmee zit je immers in je netwerk en in je netwerk wil je ook je opdrachten vinden. Een beetje pielen met je smartphone en die paar seconden arbeidspret online zetten, daar heb je meer aan dat twee minuten gelikt gefilmd, terug te vinden op RTL-XL.
Toch overkwam een zzp’er onlangs precies dat: gebeld worden onder het werk. Tot drie keer toe. Dat ze nog een schilder zochten voor een tv-programma. En dat het zo’n mooie promotie voor het vak was. En of-ie maar even telefonisch akkoord wilde geven aan de doordrammende mijnheer van Z-works/How it is done. En toen kreeg-ie dus, geheel tegen de procedure zoals die in de eigen brochure van deze club beschreven is, meteen die factuur. Met dat bedrag.
Ze blijven het proberen, bij de commerciële omroepen. Een tijdje geleden feliciteerden ze je hartelijk met de award waarvoor je genomineerd was. De beste hondenfokker van witte krullerige langstaart teckels van Nederland, of zo’n soort niche van een niche van een niche. En dan kwam presentator Bert Kuizenga een nominatiefilmpje met je opnemen. Kostte een paar duizend euro. En als je door mocht naar de finale op tv (een evenement waar echt niemand naar keek) mocht je nog eens dokken. Hebben toch echt een paar vastgoedonderhoudsbedrijven aan mee gedaan. En soms nog een mooi beeldje gekregen ook. Tot de vakpers er schande van begon te schrijven en RTL er de stekker uittrok.
En dan nu dus How it is done, En je richten op de nóg kleinere ondernemer. Die niets heeft aan een veel te dure video voor een doelgroep die er niet is en die het niets interesseert. Wat kan ik zeggen? Het is jullie geld. Maar ik zou er niet op in gaan als ik jullie was…