De muurverven, die met zo min mogelijk schadelijke stoffen worden geproduceerd en worden verpakt in emmers van gerecycled plastic, zullen bij het begin van de campagne alleen verkrijgbaar zijn in Finland, de Baltische Staten, Rusland en China.
De kleuren uit de Endagered Species Collection zijn geïnspireerd op de bedreigde diersoorten: de Reuzenpanda, de Siamese vechtvis, de Siberische tijger en de Oran-Oetang. Met de collectie wil de Finse verffabrikant (die overigens ook in Nederland actief is via Finnpaints) de aandacht verstigen op de naar schatting 1 miljoen dier- en platsoorten die volgens de Verenigde Naties in de komende decennia zullen gaan uitsterven.